آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شماره‌ها | 1,035 |
| تعداد مقالات | 12,708 |
| تعداد مشاهده مقاله | 14,336,737 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 11,707,324 |
تاثیرپذیری عملکرد سازمان از پراکندگی قابلیت‌های بازاریابی بین‌المللی بین سازمانی؛ بررسی نقش میانجی انطباق برنامه بازاریابی و نقش تعدیل‌گر پویایی بازار و هماهنگی بازاریابی بین‌المللی | ||
| نشریه علمی پژوهشی مدیریت کسب و کارهای بین المللی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 20 فروردین 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jiba.2022.49147.1812 | ||
| نویسندگان | ||
امید بهبودی   1؛ زهرا محمدزاده2؛ محمدامین مزینانی3
| ||
| 1استادیار،گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت موسسه آموزش عالی بینالود، مشهد، ایران | ||
| 3کارشناسی ارشد، گروه مدیریت موسسه آموزش عالی بینالود، مشهد، ایران | ||
| چکیده | ||
| عملکرد سازمان امروزه مورد توجه بازاریابان بوده است و برای بهبود عملکرد سازمان روش‌های مختلفی را تجربه می‌کنند این مساله در شرکت‌های صادراتی دارای اهمیت بیشتری است چرا که بازاریابی در عرصه بین‌المللی دارای پیچیدگی‌های خاص خود می‌باشد که باید با تغییرات روز دنیا پیش برود. هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر پراکندگی قابلیت‌های بازاریابی بین‌المللی بین سازمانی بر عملکرد سازمان با توجه به نقش میانجی انطباق برنامه بازاریابی و نقش تعدیل‌گر پویایی بازار و هماهنگی بازاریابی بین‌المللی شرکت‌های صادرکننده مشهد بوده است. جامعه‌آماری این پژوهش مدیران شرکت‌های صادرکننده مشهد بوده که تعداد آن‌ها حدود 135 نفر بوده است؛ براساس فرمول کوکران نمونه‌آماری معادل 100 نفر در نظر گرفته شده است. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد ایتژاک (2019) بوده است. جهت روایی ابزار از روایی صوری و تایید خبرگان و اساتید استفاده شد و روایی سازه با استفاده از بارهای عاملی تایید شد. جهت پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده و تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم افزار Spss و pls بهره گرفته شد. نتایج پژوهش نشان داد که کلیه فرضیه‌های تحقیق تایید شدند و پراکندگی قابلیت‌های بازاریابی بین سازمانی بر انطباق برنامه بازاریابی و عملکرد سازمانی تاثیرگذار است و از طرف دیگر پویایی و هماهنگی بازاریابی بین‌المللی می‌توانند به عنوان تعدیل‌گر در رابطه بین پراکندگی قابلیت‌های بازاریابی بین‌المللی بین سازمانی و انطباق قرار گیرد و انطباق برنامه بازاریابی نیز می‌تواند تاثیر پراکندگی قابلیت‌های بازاریابی بین‌المللی بین سازمانی بر عملکرد سازمان را میانجی‌گری می‌کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| پراکندگی قابلیت‌های بازاریابی بین‌المللی بین سازمانی؛ عملکرد سازمانی؛ انطباق برنامه بازاریابی؛ پویایی بازار؛ هماهنگی بازار | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 55 |
||
