آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شمارهها | 1,441 |
| تعداد مقالات | 17,725 |
| تعداد مشاهده مقاله | 57,866,330 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 19,490,654 |
کاوش تجارب خلاقانهی باشگاههای ورزشی تندرستی مُدرن در حوزهی تبلیغات | ||
| دانش مدیریت ورزش | ||
| مقاله 7، دوره 3، شماره 2 - شماره پیاپی 6، اسفند 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jsmk.2025.67804.1142 | ||
| نویسندگان | ||
| سمانه قاسمی1؛ امین دهقان قهفرخی2؛ احمد محمودی* 3 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 3استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر، کاوش تجارب خلاقانهی باشگاههای ورزشی تندرستی مُدرن در حوزهی تبلیغات بود. این پژوهش، با رویکرد کیفی و از طریق راهبرد پدیدارشناسی انجام شد. دادهها، از طریق مصاحبههای عمیق و نیمهساختارمند، گردآوری و تحلیل آنها با استفاده از فرآیند هفت مرحلهای پدیدارشناسی، صورت پذیرفت. در این پژوهش، با 14 نفر از افراد خبره و باتجربه شامل مدیران و کارشناسان فعال در حوزهی تبلیغات ورزشی که در طراحی و اجرای کمپینهای تبلیغاتی برای این باشگاهها مشارکت داشتند، مصاحبه شد. با بررسیهای جامع کتابخانهای و ارزیابی نتایج مطالعات گذشته، شاخصهای مهم تجارب خلاقانهی باشگاههای ورزشی تندرستی مُدرن در حوزهی تبلیغات، شناسایی و استخراج شدند که این حوزهها شامل حوزهی تبلیغات چاپی، تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، تبلیغات ایمیلی، تبلیغات محیطی، تبلیغات اینستاگرامی، ویدئو و تیزرهای تبلیغاتی و تبلیغات دهانبهدهان، بودند. همچنین، مشخص شد که استفاده از این تبلیغات خلاقانه، موجب افزایش و رشد 30% در جذب مشتریان جدید، 25% در فروش اشتراکها، 40% در تعامل مشتریان، 15% در وفاداری مشتریان، 20% در نرخ بازگشت مشتریان، 50% در ثبتنامهای جدید، 30% در تعاملات حضوری، 35% در تعداد فالوئرها، 40% در بازدید سایت و 30% افزایش در ترافیک وبسایت، شده است. بنابراین، با توجه به یافتههای پژوهش حاضر، میتوان دریافت که استفاده از تبلیغات خلاقانه در باشگاههای ورزشی تندرستی، نقش بسزایی در رشد و توسعهی این کسبوکارها داشته و صاحبان آنها، باید با استفاده از استراتژیهای بازاریابیِ بهروز و مشاوره با متخصصان بازاریابی ورزشی، فعالیت خود را در این زمینه گسترش دهند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| باشگاههای ورزشی؛ پدیدارشناسی؛ تبلیغات خلاقانه؛ تبلیغات اینستاگرامی؛ راهبردهای بازاریابی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 98 |
||