تحلیل فرآیند توسعه گردشگری در سایت های میراث جهانی نمونه مطالعاتی: بازار تاریخی تبریز

در طی سالیان اخیر یکی از دلایل و انگیزه­های سفر وجود سایت­های میراث جهانی در مقصد مورد نظر است. این سایت­ها که توسط یونسکو معرفی و ذینفعان و رسانه‌های وابسته گردشگری آنها را تبلیغ و باز شناسایی می­کند گزینه شاخصی در انتخاب یک مقصد گردشگری است. به همین جهت، شناخت ارزش­های سایت­های میراث جهانی و تبدیل این منبع به یک جاذبه گردشگری بین المللی، می­تواند نقش مهم بزرگی در توسعه­ی گردشگری شهری و یا منطقه­ای که سایت در آن قرار دارد، داشته باشد. در این پژوهش، به شاخص­ها و گویه­های مرتبط با چگونگی توسعه­ی گردشگری در بازار تاریخی تبریز از جمله مفاهیم گردشگری فرهنگی و شهری پرداخته شده است. داده­های این پژوهش با استفاده از پرسشنامه و توزیع آن در بین جامعه آماری هدف یعنی گردشگران بازار تاریخی تبریز به صورت تصادفی بوده است. روایی پرسشنامه با در نظر گرفتن دیدگاه­های متخصصین گردشگری تعیین شد که میزان پایایی کل 978/0 به دست آمد. با توجه به حجم جامعه آماری، حجم نمونه مطابق با فرمول کوکران 384 برآورد شد. برای سنجش و بررسی گویه­های تحقیق یعنی ارزشمندی، جاذبه شاخص، آگاهی و مسئولیت؛ 10 پرسش بر اساس نتایج حاصل از بخش نظری پژوهش و با توجه به معیار طیف لیکرت طراحی و با توجه به اینکه که داده­های این پژوهش به صورت طبقه­ای و طیف لیکرت است بنابراین از آزمون­های ناپارامتریک استفاده گردید. طبق آمار توصیفی به دست آمده، کمترین میانگین به متغیر 6 با 79/2 و بیشترین میانگین نیز مربوط به متغیر اول با 30/4 است. بر اســـاس نـــتایج آزمونt-student سطح معناداری فرض هر یک از پرسش­ها در صفر (sig<.05) بوده و نشانگر آنست که میانگین امتیاز این متغیر در جامعه هدف بزرگتر از 3 برآورد  می­گردد. بنابراین فرض H₀  برای تمامی پرسش­ها رد میشود. لذا میتوان گفت که میزان هر کدام از متغیرها در سطح بالایی قرار دارند. بنابر نتایج حاصله از پژوهش، سه گویه ارزشمندی، جاذبه شاخص، آگاهی و مسئولیت به عنوان گویه­های اصلی توسعه‌ی گردشگری بازار شناسایی شدند. گویه ارزشمندی در مرکز این ساختار سه گانه قرار دارد و علاوه بر آن گویه­های جاذبه­ی شاخص و آگاهی خود نیز نتیجه این گویه ارزشمندی هستند.