آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,405 |
| تعداد مقالات | 17,242 |
| تعداد مشاهده مقاله | 55,679,315 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,861,636 |
بررسی رفتار مصرف کنندگان نسبت به مسئولیت ناپذیری اجتماعی شرکتی برندهای اصیل با در نظر گرفتن تعدیلگری قوم گرایی مصرف کننده | ||
| نشریه علمی پژوهشی مدیریت کسب و کارهای بین المللی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 04 آذر 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jiba.2024.63463.2261 | ||
| نویسندگان | ||
| علی باغبان نژاد1؛ آرش خلیلی نصر* 2 | ||
| 1دانشکده مدیریت و اقتصاد،دانشگاه صنعتی شریف، تهران،ایران | ||
| 2دانشکده مدیریت و اقتصاد،دانشگاه صنعتی شریف، تهران | ||
| چکیده | ||
| مسئولیت‌ناپذیری اجتماعی شرکتی رفتار غیراخلاقی یا غیرقانونی برندها است که باعث می‌شود مصرف‌کننده آسیب ببیند.این رفتارهای آسیب‌زننده باعث از دست رفتن منابع مالی و شهرت برند می‌شود.هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر اصالت برند در هنگام وقوع مسئولیت‌ناپذیری اجتماعی و نقش قوم‌گرایی مصرف‌کننده به‌عنوان تعدیل‌گر در این تأثیر است.در این ارزیابی،بخشش برند به‌عنوان مهم‌ترین رفتار مصرف‌کننده و میانجی ایفای نقش می‌کند.تحقیق به‌صورت یک آزمایش بر اساس دو سناریو آزمایش(برند اصیل) و کنترل(برند غیر اصیل) طراحی‌شده است و اطلاعات از طریق پرسشنامه به روش غیر احتمالی از طریق مردم تهران جمع‌آوری‌شده است.درمجموع 193 پاسخ معتبر جمع‌آوری شد.برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار اس پی اس اس و افزونه پراسس ماکرو استفاده‌شده است.نتایج به‌دست‌آمده نشان دادند که در هنگام وقوع مسئولیت‌ناپذیری اجتماعی برند اصیل در مقایسه با برند غیر اصیل،باعث افزایش بخشش برند و کاهش تبلیغات توصیه‌ای منفی و اجتناب از برند می‌شود و بخشش برند به‌عنوان میانجی رابطه میان اصالت برند(برند اصیل در مقابل غیر اصیل) و تبلیغات توصیه‌ای منفی و اجتناب از برند،ایفای نقش می‌کند.همچنین قوم‌گرایی مصرف‌کننده رابطه میان اصالت برند و بخشش برند را به‌صورت مثبت تعدیل می‌کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مسئولیت ناپذیری اجتماعی شرکتی؛ نظریه علامت دهی؛ اصالت برند؛ قوم‌گرایی مصرف‌کننده؛ بخشش برند | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 293 |
||