آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شماره‌ها | 1,306 |
| تعداد مقالات | 16,052 |
| تعداد مشاهده مقاله | 52,624,989 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 15,300,523 |
بازاریابی محصولات و خدمات اطلاعاتی بر اساس مدل آمیخته 7P در کتابخانه های عمومی استان یزد | ||
| نشریه مطالعات دانش پژوهی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 20 شهریور 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jkrs.2024.62636.1095 | ||
| نویسندگان | ||
| اسماعیل مصطفوی* 1؛ یگانه داستار2؛ فضه ابراهیمی3؛ ابراهیم زال زاده4 | ||
| 1یزد، صفائیه دانشگاه یزد، دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی، گروه علم اطلاعات و دانش شناسی | ||
| 2دانشگاه یزد | ||
| 3اصفهان، دانشگاه اصفهان، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی | ||
| 4یزد، صفائیه دانشگاه یزد، دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی، گروه علم اطلاعات و دانش شناسیئ | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف از این پژوهش بررسی وضعیت فرایند بازاریابی محصولات و خدمات اطلاعاتی بر اساس مدل آمیخته بازاریابی 7P در کتابخانه های عمومی استان یزد است. روش: این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و روش پژوهش «توصیفی» است. جامعه پژوهش شامل 141 کتابدار و 82 مسئول کتابخانه های عمومی استان یزد است. در این پژوهش حجم نمونه، 148 نفر برآورد شده است. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه است و ضریب پایایی آن با استفاده از فرمول آلفای کرونباخ 98% محاسبه شد. تجزیه و تحلیل آماری این پژوهش با استفاده از نرم افزار آماری 23.SPSS V و در دو سطح توصیفی و استنباطی صورت گرفت. یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد که میانگین مؤلفه های مدل آمیخته بازاریابی 7P در کتابخانه های عمومی استان یزد بیشتر از سطح متوسط است و مؤلفه "افراد" بهترین وضعیت را نسبت به سایر مؤلفه ها دارد. همچنین اختلاف مشاهده شده بین میانگین نمرات مؤلفه های فرآیند بازاریابی در کتابخانه های عمومی استان یزد بر حسب متغیر جمعیت شناختی جنسیت، فقط در مؤلفه «افراد» و «شواهد فیزیکی» و بر حسب متغیر جمعیت شناختی سن، در مؤلفه «قیمت» معنادار بوده است. نتیجه گیری: نتایج نشان داد که وضعیت فرآیند بازاریابی در کتابخانه های عمومی استان یزد بر اساس مدل آمیخته بازاریابی 7P، بیشتر از سطح متوسط است و در وضعیت مناسبی قرار دارد. از این رو، نگاه مدیران و کتابداران کتابخانه‌های عمومی استان یزد به استفاده از آمیخته‌های بازاریابی به منظور جذب مراجعان به کتابخانه، اطمینان از رضایت آنان و ارتقای استفاده آنان از کتابخانه مثبت است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی محصولات و خدمات اطلاعاتی؛ آمیخته بازاریابی؛ مدل بازاریابی؛ کتابداران؛ کتابخانه های عمومی استان یزد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 204 |
||