دانشگاه تبریز
فهرست نشریات دارای اعتبار وزارت علوم، تحقیقات و فناوری
پایگاه استنادی علوم جهان اسلام (ISC)

 آمار

تعداد نشریات43
تعداد شماره‌ها1,262
تعداد مقالات15,535
تعداد مشاهده مقاله51,553,313
تعداد دریافت فایل اصل مقاله14,493,439
پیامی, طریفه, برقی مقدم, جعفر, نجف زاده, محمدرحیم, محمدپور یقینی, حبیب. (1402). شناسایی راهبردهای مؤثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران با رویکرد پژوهش ترکیبی. سامانه مدیریت نشریات علمی, 1(2), 80-92.
طریفه پیامی; جعفر برقی مقدم; محمدرحیم نجف زاده; حبیب محمدپور یقینی. "شناسایی راهبردهای مؤثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران با رویکرد پژوهش ترکیبی". سامانه مدیریت نشریات علمی, 1, 2, 1402, 80-92.
پیامی, طریفه, برقی مقدم, جعفر, نجف زاده, محمدرحیم, محمدپور یقینی, حبیب. (1402). 'شناسایی راهبردهای مؤثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران با رویکرد پژوهش ترکیبی', سامانه مدیریت نشریات علمی, 1(2), pp. 80-92.
پیامی, طریفه, برقی مقدم, جعفر, نجف زاده, محمدرحیم, محمدپور یقینی, حبیب. شناسایی راهبردهای مؤثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران با رویکرد پژوهش ترکیبی. سامانه مدیریت نشریات علمی, 1402; 1(2): 80-92.

شناسایی راهبردهای مؤثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران با رویکرد پژوهش ترکیبی

دانش مدیریت ورزش
دوره 1، شماره 2، اسفند 1402، صفحه 80-92    اصل مقاله (895.76 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
طریفه پیامی* 1؛ جعفر برقی مقدم2؛ محمدرحیم نجف زاده2؛ حبیب محمدپور یقینی2
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
2استادیار گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اعتباریابی راهبردهای مؤثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران بود. روش پژوهش از نظر گردآوری داده‌ها آمیخته بود که به صورت کیفی-کمی انجام شد. بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل اساتید حوزه بازاریابی ورزشی، مسئولین باشگاه‌ها و مدیران سازمان لیگ برتر ایران بودند. روش نمونه‌گیری به صورت نمونه‌گیری غیر احتمالی، با انتخاب هدفمند و با حداکثر تنوع یا ناهمگونی استفاده شد. اندازه نمونه در این پژوهش 16 نفر بود. همچنین در بخش کمی مدیران و کارکنان باشگاه‌های ورزشی، دانشجویان دکترا رشته بازاریابی ورزشی و در نهایت مشتریانی که خدماتی ورزشی به آنها ارائه می‌شود، که برابر با 360 نفر بودند. ابزار پژوهش شامل مصاحبه‌های نیمه ساختارمند و پرسشنامة محقق ساخته‌ای بود که با توجه به کدهای استخراج شده در قسمت کیفی، طراحی گردید. تجزیه و تحلیل قسمت کیفی با نرم افزار Maxqda و تجزیه و تحلیل قسمت کمی با نرم افزار مدل معادلات‌ساختاری AMOS26 انجام گرفت. نتایج مربوط به راهبردهای مؤثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران که شامل 6 مفهوم و 44 کد نهایی شناسایی و مورد تأیید قرار گرفتند. در نهایت نتایج مدل به لحاظ اعتباریابی نیز تأیید گردید. نتایج تحقیق نشان داد راهکارهای حقوقی و قانونی، راهکارهای مدیریتی مناسب، برقراری ارتباطات و تعاملات مناسب، برگزاری مسابقات با توجه به استانداردهای روز دنیا، تقویت عوامل تسهیل‌کننده برگزاری، تناسب برند و لوگو با لیگ، راهبردهای برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران را تشکیل دادند.
کلیدواژه‌ها
برندسازی؛ راهکارها؛ لیگ برتر
سایر فایل های مرتبط با مقاله
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 32
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 36


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب