آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شماره‌ها | 1,253 |
| تعداد مقالات | 15,411 |
| تعداد مشاهده مقاله | 51,249,535 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 14,256,714 |
بررسی تأثیر تصویر ذهنی بر قصد خرید کالای وارداتی با تأکید بر نقش قوم‌گرایی مصرف | ||
| نشریه علمی پژوهشی مدیریت کسب و کارهای بین المللی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 08 اسفند 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jiba.2024.59488.2152 | ||
| نویسندگان | ||
| محسن حبیبی1؛ مرتضی رجوعی* 2؛ جواد نظری3 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت استراتژیک، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بین‌المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بین‌المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران | ||
| چکیده | ||
| در حوزه رفتار مصرف‌کننده، بازارهای جهانی سبب شده تا مصرف‌کنندگان امکان انتخاب وسیع‌تری از بین کالاهای تولیدی داشته باشند که قصد خرید آنان را تحت تأثیر قرار می‌دهد. تصویر ذهنی مصرف‌کننده و همچنین نقش متغیری از نوع فرهنگ همچون قوم‌گرایی، نقش مهم و برجسته‌ای را در رفتار مصرف‌کننده ایفا می‌کنند چرا که تنها راه موفقیت در چنین بازاری، شناخت عوامل مؤثر بر قصد خرید آنان است. بنابراین، این مطالعه با هدف بررسی تأثیر تصویر ذهنی مصرف‌کنندگان از شرکت، محصول و کشور مبدأ بر روی قصد خرید کالای وارداتی با تأکید بر نقش قوم‌گرایی مصرف انجام شده است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی و پیمایشی محسوب می‌گردد. جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرف‌کنندگان تلویزیون‌های سونی و سامسونگ در مراکز استان‌های بزرگ کشور تشکیل داده است که تعداد 384 نفر از آنان به طور مجزا با روش تصادفی انتخاب و داده‌های مورد نیاز برای آزمون فرضیات گردآوری گردید. تحلیل مدل پیشنهادی با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و به کمک نرم‌افزار Smart-PLS 3.0 انجام گرفته است. نتایج نشان داد که تصویر ذهنی مصرف‌کنندگان (محصول، شرکت و کشور مبدأ) بر روی قصد خرید کالای وارداتی تأثیر می‌گذارد. البته نتایج نشان داد که قوم‌گرایی مصرف به نوبه خود می‌تواند این تأثیرگذاری‌ها را تعدیل نماید. به این معنا که شرکت‌ها می‌توانند با تقویت تصویر ذهنی مصرف‌کنندگان بر روی قصد خرید آنان تأثیر بگذارند. از طرفی تقویت خصلت قوم‌گرایی در مصرف‌کنندگان به رشد اقتصاد داخلی کمک کرده و موجب کاهش قصد خرید کالاهای وارداتی می‌شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تصویر ذهنی از محصول؛ تصویر ذهنی از شرکت؛ تصویر ذهنی از کشور مبدأ؛ قصد خرید کالای وارداتی؛ قوم‌گرایی مصرف | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 85 |
||