آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شماره‌ها | 1,183 |
| تعداد مقالات | 14,522 |
| تعداد مشاهده مقاله | 49,917,951 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,143,566 |
مقایسه تطبیقی ادراکات مصرف کنندگان ایرانی از مسکات های برندهای بین‌المللی و ایرانی | ||
| نشریه علمی پژوهشی مدیریت کسب و کارهای بین المللی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 09 مهر 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jiba.2023.55872.2029 | ||
| نویسندگان | ||
| شهریار عزیزی* 1؛ محمد مهدی شرفی2؛ هما آزمایش فرد3 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| 2مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشگاه شهید بهشتی،تهران،ایران | ||
| 3گروه مدیریت بازرگانی-دانشکده مدیریت و حسابداری-دانشگاه شهید بهشتی-تهران-ایران | ||
| چکیده | ||
| مسکات به‌عنوان نُمادی از برند نقش مهمی در طراحی و تشخیص هویت برند در بازاریابی دارد. یکی از ابزارهای اصلی در بازاریابی و برند، مسکات می باشد. بررسی و تحلیل ادراکات مشتریان از مسکات نقش مهمی در تصمیم‌گیری مرتبط با برند داشته و به شرکتها کمک میکند تا استراتژی متناسب با برندسازی محصول خود را انتخاب کنند وعملکرد بهتری نسبت به رقبا در بازار داشته باشند. هدف از این پژوهش بررسی ادراک مشتریان از دو مسکات ایرانی و دو مسکات بین المللی و بررسی ابعاد فیزیکی و غیر فیزیکی، همچنین تشخیص گروه کالایی است. در این پژوهش از دو روش، نشانه‌شناسی و انجام 49 مصاحبه با 14 مشتری و تحلیل تم استفاده‌شده است..نتایج پژوهش حاکی از آن بود که رنگ و متعلقات مسکات که مربوط به بعد فیزیکی آن می‌شود بیشترین تأثیر و جلب‌توجه را به همراه داشته و پس‌ازآن حالت چهره مسکات و با اختلاف کمی ابعاد و اندازه‌ی مسکات بر ادراک مشتریات تأثیرگذار بوده است.حیوان استفاده‌شده در طراحی مسکات و سایر ابعاد غیر فیزیکی نیز تأثیرات مشابهی را بر روی ادراک مشتریان داشته است. نتایج نشان می‌دهد که در تشخیص گروه کالایی و تناسب مسکات با محصول موردنظر رنگ مسکات بیشترین تأثیر را داشته و به یادآوری و شناخت محصول در ذهن مصرف‌کننده کمک میکند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مسکات؛ نشانه‌شناسی؛ ادراک؛ هویت برند؛ شخصیت برند | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 43 |
||