آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,555 |
| تعداد مقالات | 18,961 |
| تعداد مشاهده مقاله | 63,934,641 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 23,361,355 |
نقش آفرینی شبکه‌های اجتماعی در نوآوری کسب و کارهای ورزشی (مورد مطالعه باشگاه‌های ورزشی شهر کرمانشاه) | ||
| دانش مدیریت ورزش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 آبان 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی Released under (CC BY-NC 4.0) license I Open Access I | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jsmk.2026.72384.1266 | ||
| نویسندگان | ||
| احسان حسین خانی1؛ حسین عیدی* 2 | ||
| 1دانشگاه رازی، کرمانشاه | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی در دانشگاه رازی | ||
| چکیده | ||
| شبکه‌های اجتماعی با ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان، شناخت نیازهای مشتریان و توسعه بازاریابی دیجیتال، می‌توانند زمینه‌ساز نوآوری در کسب‌وکارهای ورزشی باشند. هدف اصلی پژوهش، نقش آفرینی شبکه‌های اجتماعی در نوآوری کسب و کارهای ورزشی بود. روش تحقیق کیفی و به تکنیک برخاسته از داده‌ها بود. جامعه آماری پژوهش حاضر صاحب نظران (اساتید، کارشناسان و مدیران) در حوزه کسب و کارهای ورزشی می‌باشند. جهت نمونه‌گیری برای انجام مصاحبه‌های نیمه ساختار یافته از روش نمونه‌گیری گلوله برفی استفاده شد. ابزار تحقیق مصاحبه بود که از 16 نفر به عمل آمد. روایی ابزار پژوهش(مصاحبه)، توسط مصاحبه‌شوندگان و سپس اساتید متخصص، تأیید گردید و برای سنجش پایایی از روش توافق درون موضوعی استفاده شد. در راستای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش نظریه داده بنیاد و نرم افزار مکس کیودا نسخه 20 استفاده شد. یافته‌های این پژوهش نشان داد که نقش آفرینی شبکه‌های اجتماعی در نوآوری کسب و کارهای ورزشی شامل: بازاریابی و برندسازی نوآورانه، ارتباط آسان با باشگاه، افزایش وفاداری مشتری، جذب سرمایه، مدیریت بحران در باشگاه، تولید محتوای چندرسانه‌ای جذاب، نوآوری در طراحی و ارائه خدمات ورزشی و درآمدزایی از طریق فضای مجازی می‌باشد. که این مقوله‌ها خود شامل 18 مفهوم و 71 عامل یا کد باز هستند. بر اساس یافته‌های پژوهش نتیجه می‌گیریم که شبکه‌های اجتماعی با ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان و کمک به شناخت بهتر نیازهای آن‌ها، نقش مهمی در نوآوری کسب‌وکارهای ورزشی دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ برندسازی؛ شبکه‌های اجتماعی؛ مجازی؛ نوآوری | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2 |
||