آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,550 |
| تعداد مقالات | 18,886 |
| تعداد مشاهده مقاله | 63,239,770 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 23,036,150 |
ارائه مدل پارادایمی بازاریابی مجاورتی مبتنی بر فناوری های مکان محور برای بین المللی سازی کسب و کارهای الکترونیکی | ||
| نشریه علمی پژوهشی مدیریت کسب و کارهای بین المللی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 15 مهر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jiba.2026.73883.2462 | ||
| نویسنده | ||
| محسن اعظمی* | ||
| دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل پارادایمی بازاریابی مجاورتی مبتنی بر فناوری‌های مکان‌محور برای بین‌المللی‌سازی کسب‌وکارهای الکترونیکی انجام شد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر رویکرد، کیفی و مبتنی بر نظریه داده‌بنیاد استراوس و کوربین بود. جامعه آماری شامل خبرگان بازاریابی بین‌الملل و دیجیتال، مدیران و متخصصان فناوری اطلاعات و تجارت الکترونیک و اعضای هیئت‌علمی دانشگاه بود. نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و با روش گلوله‌برفی انجام شد و 17 نفر تا دستیابی به اشباع نظری در مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته مشارکت کردند. داده‌ها با نرم‌افزار MAXQDA 2018 و از طریق کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد مدل پارادایمی بازاریابی مجاورتی مبتنی بر فناوری‌های مکان‌محور از شش بُعد اصلی تشکیل شده است. شرایط علّی شامل تحولات اقتصاد و تجارت جهانی، توسعه فناوری‌های مکان‌محور، بازاریابی دیجیتال، مدیریت ارتباط با مشتری، نوآوری فناورانه، تجربه مشتری و امنیت اطلاعات بود. پدیده محوری، توسعه بازاریابی مجاورتی برای تسهیل بین‌المللی‌سازی کسب‌وکارهای الکترونیکی شناسایی شد. شرایط زمینه‌ای شامل رقابت جهانی، تنوع فرهنگی، زیرساخت‌های فناوری اطلاعات، منابع انسانی، فرهنگ سازمانی و الزامات حقوقی و مقررات بین‌المللی و شرایط مداخله‌گر شامل تفاوت قوانین، محدودیت‌های انتقال داده، تغییرات سریع فناوری، تهدیدات امنیت سایبری، کیفیت زیرساخت‌های ارتباطی و ریسک‌های سیاسی و اقتصادی بود. راهبردهای اصلی نیز توسعه همکاری‌های بین‌المللی، بهره‌گیری از هوش مصنوعی و تحلیل داده‌های مکانی، بازاریابی چندکاناله، توسعه تجربه مشتری، مدیریت امنیت اطلاعات و تعامل هوشمند با مشتریان بود که به تسریع بین‌المللی‌سازی، افزایش نفوذ در بازارهای جهانی، بهبود عملکرد بازاریابی، ارتقای رضایت و وفاداری مشتریان و تقویت ارزش برند منجر می‌شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی مجاورتی؛ فناوری‌های مکان‌محور؛ بین‌المللی‌سازی؛ کسب‌وکارهای الکترونیکی؛ بازاریابی بین الملل | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 8 |
||