آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شمارهها | 1,531 |
| تعداد مقالات | 18,706 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,554,534 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,278,698 |
مروری نظاممند بر بازاریابی آرمانمحور در صنعت ورزش: تحلیل نظریهها، زمینهها، ویژگیها و روششناسی با استفاده از چارچوب TCCM | ||
| دانش مدیریت ورزش | ||
| دوره 4، شماره 2 - شماره پیاپی 8، مهر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی Released under (CC BY-NC 4.0) license I Open Access I | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jsmk.2026.73247.1279 | ||
| نویسندگان | ||
| هانی احمد حسین1؛ بهرام یوسفی* 2؛ زهره حسنی1؛ عرفان مرادی3 | ||
| 1دانشگاه رازی، کرمانشاه | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
| 3دانشگاه تربیت مدرس، تهران | ||
| چکیده | ||
| در چشمانداز بازاریابی معاصر، بازاریابی آرمانمحور بهعنوان راهبردی پیونددهنده اهداف تجاری و اجتماعی در صنعت ورزش از موقعیتی ممتاز برخوردار شده است. پژوهش حاضر با هدف مرور نظاممند ادبیات بازاریابی آرمانمحور در صنعت ورزش و سازماندهی دانش پراکنده در این حوزه انجام شده است. مطالعه با بهرهگیری از چارچوب TCCM (شامل نظریه، زمینه، ویژگیها و روششناسی) و جستجو در پایگاه داده اسکوپوس انجام شد. پس از اعمال معیارهای ورود و خروج، ۲۲ مطالعه مرتبط برای تحلیل نهایی انتخاب گردید. یافتهها نشان میدهد نظریه اسناد و نظریه هویت اجتماعی/همانندسازی با تیم، متداولترین چارچوبهای نظری هستند. زمینههای ورزش حرفهای، بهویژه بیسبال و بسکتبال در آمریکا و کره جنوبی، بیشترین پوشش را دارند. شبکه نومولوژیک سازهها شامل پیشایندها (انگاره انگیزه، تناسب حامی-آرمان)، میانجیها (نگرش به کمپین، نگرش به تیم)، تعدیلگرها (همانندسازی با تیم، نوعدوستی مصرفکننده) و پیامدها (قصد خرید، نگرش به برند) است. روششناسی غالب، طرحهای آزمایشی و پیمایشهای مقطعی با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری است. ادبیات موجود از فقدان نظریههای بومی ورزشی، تمرکز جغرافیایی محدود، غفلت از روابط غیر هوادار-تیم و کمبود مطالعات طولی رنج میبرد. دستورکارهای پژوهشی آتی شامل توسعه چارچوبهای نظری بومی، بررسی زمینههای نوظهور جغرافیایی، توجه به نقش ورزشکاران و رسانههای اجتماعی و بهکارگیری طرحهای طولی و آمیخته است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی آرمانمحور؛ بازاریابی رابطهای؛ صنعت ورزش؛ مرور نظاممند؛ TCCM | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 44 |
||