آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شمارهها | 1,513 |
| تعداد مقالات | 18,471 |
| تعداد مشاهده مقاله | 60,337,945 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 21,326,345 |
تحلیل چالشها و فرصتهای توسعه بازاریابی متاورسی در ورزش ایران | ||
| دانش مدیریت ورزش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 26 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jsmk.2026.71624.1246 | ||
| نویسندگان | ||
| آذر محققیان1؛ محمد سلطان حسینی* 2؛ مهدی سلیمی1؛ محسن وحدانی1 | ||
| 1گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| تحولات شتابان فناوریهای دیجیتال، بهویژه ظهور متاورس، چشمانداز جدیدی را پیشروی صنعت ورزش و بازاریابی ورزشی قرار داده است. این پژوهش با هدف تحلیل چالشها و فرصتهای توسعه بازاریابی متاورسی در ورزش ایران انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، اکتشافی متوالی است و با رویکرد آمیخته (کیفی–کمی) انجام شده است. در مرحله کیفی، از روش تحلیل تماتیک استفاده شد. دادهها از طریق انجام مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۱۴ نفر از خبرگان شامل مدیران باشگاههای ورزشی حرفهای، کارشناسان بازاریابی ورزشی، اساتید مدیریت ورزشی، کارشناسان رسانهها و پلتفرمهای ورزشی دیجیتال و متخصصان فناوری و توسعهدهندگان پلتفرمهای متاورسی گردآوری گردید. نمونهگیری بهصورت هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. یافتهها در بخش کیفی پژوهش نشان داد که بازاریابی متاورسی در ایران با چالشهای اقتصادی، زیرساختیفناوری، حقوقی، سازمانی و هواداری مواجه است. همچنین توسعه اقتصادی، توسعه بازار و برند و توسعه فناوری از فرصت های تحقق بازاریابی متاورسی در ایران خواهد بود. در مرحله کمی، بهمنظور اعتبارسنجی و اولویتبندی مفاهیم استخراجشده، دو مرحله دلفی فازی اجرا شد. نتایج نشان داد گرانی و کمبود تجهیزات فیزیکی، ضعف و ناپایداری زیرساختهای ارتباطی و کمبود بودجه نوآوری با بالاترین امتیاز، مهمترین چالشهای توسعه بازاریابی متاورسی در ورزش ایران هستند. همچنین ایجاد درآمدهای جدید و کسب مزیت رقابتی بهعنوان مهمترین فرصتهای این حوزه شناسایی شدند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ تحول دیجیتال؛ فناوریهای نوظهور؛ متاورس؛ ورزش حرفهای | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 43 |
||