| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شمارهها | 1,516 |
| تعداد مقالات | 18,527 |
| تعداد مشاهده مقاله | 60,633,550 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 21,545,407 |
تبیین ساختاری از عوامل بازدارنده و ترغیب کننده خرید پوشاک ورزشی بانوان بر بستر آنلاین: یک مطالعهای کیفی | ||
| دانش مدیریت ورزش | ||
| مقاله 8، دوره 4، شماره 1 - شماره پیاپی 7، فروردین 1405، صفحه 120-138 اصل مقاله (1.11 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jsmk.2026.71745.1250 | ||
| نویسندگان | ||
| فاتح فرازیانی* 1؛ هراله لهونی2 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 2کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دبیر آموزش و پرورش | ||
| چکیده | ||
| با گسترش تجارت الکترونیک و مشارکت بانوان در ورزش، بازار آنلاین پوشاک ورزشی به حوزهای پویا تبدیل شده است. رفتار خرید بانوان تحت تأثیر عوامل روانشناختی، اجتماعی، فرهنگی و فناورانه قرار دارد. این پژوهش به شناسایی و تحلیل عوامل ترغیبکننده و بازدارنده خرید آنلاین پوشاک ورزشی در بانوان استان کرمانشاه پرداخت. مطالعه با رویکرد کیفی و روش تحلیل مضمون انجام شد. جامعه آماری شامل بانوان استان کرمانشاه با تجربه خرید آنلاین بود که از طریق نمونهگیری هدفمند و گلولهبرفی تا اشباع نظری (۱۸ مصاحبه نیمهساختاریافته) انتخاب شدند. دادهها با MAXQDA تحلیل و ۳۸۰ کد اولیه، ۱۱ مقوله محوری و چهار مضمون اصلی استخراج شد. اعتبار از طریق بازبینی مشارکتکنندگان، بررسی همتایان و ردپای تحلیلی تضمین گردید. یافتهها چهار مضمون را آشکار ساخت: کارآیی گزینشی و کنترل متمرکز (صرفهجویی زمانی-مالی، دسترسی به تنوع، تحقیق نظاممند)، ریسکزدایی فعال از طریق اعتمادسازی چندلایه (مدیریت ریسکهای عملکردی، مالی، روانی و سایبری)، شخصیسازی ارتباط و تجربه یکپارچه (خدمات ارزشآفرین و رابط کاربری روان)، و مصرف اخلاقمدار و هویتساز (پایداری زیستمحیطی، عدالت اجتماعی، شفافیت). مدل مفهومی نشان داد اعتمادسازی چندلایه نقش تعدیلگر بین جذابیتهای بستر و موانع ایفا میکند. شفافیت اطلاعاتی، سیاست بازگشت انعطافپذیر و شخصیسازی تجربه از الزامات توسعه این بازار هستند | ||
| کلیدواژهها | ||
| خرید الکترونیک؛ مصرف اخلاقی؛ کاهش ریسک؛ پوشاک ورزشی؛ اعتمادسازی | ||
| مراجع | ||
|
Adaji, I., Oyibo, K., & Vassileva, J. (2020). E-commerce shopping motivation and the influence of persuasive strategies. Frontiers in Artificial Intelligence, 3, Article 67. https://doi.org/10.3389/frai.2020.00067
Bakhshandeh, G., & Ghashghaei, F. (2020). A model of factors affecting women’s willingness to buy clothing from online stores [in Persian]. Intelligent Business Management Studies, 8(31), 185–204. https://doi.org/10.22054/IMS.2019.45327.1568
Barzegar Yazdi, Z., Majedi, N., & Naderi Nasab, M. (2023). Designing a consumption pattern model for women in the field of sports goods [in Persian]. Strategic Studies on Sport and Youth, 22(61), 635–638. https://doi.org/10.22034/ssys.2022.705
Bell, L., Vogt, J., Willemse, C., Routledge, T., Butler, L. T., & Sakaki, M. (2018). Beyond self-report: A review of physiological and neuroscientific methods to investigate consumer behavior. Frontiers in Psychology, 9, Article 1655. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.01655
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Chi, T., Gerard, J., Yu, Y., & Wang, Y. (2021). A study of US consumers’ intention to purchase slow fashion apparel: Understanding the key determinants. International Journal of Fashion Design, Technology and Education, 14(1), 101–112. https://doi.org/10.1080/17543266.2021.1872714
Fathian, R., Elahi, A., & Akbari Yazdi, H. (2023). Differences in the effect of advertising by female and male athletes on enthusiasm to purchase sports goods: Results of an experimental study [in Persian]. Sport Management, 15(1), 111–125. https://doi.org/10.22059/jsm.2021.303439.2492
Ghabane, M., Silva, R., & Oliveira, T. (2023). Consumer behavior in online sportswear shopping: The role of trust and perceived risk. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 24(3), 478–495.
Ghafari-Sadr, S. A., & Nobakht-Sarbān, F. (2024). Investigation of factors influencing the adoption of virtual fitting rooms in Iranian sports apparel stores: Application of the environmental affects theory. Journal of Marketing and Sports Management Research, 5(1), 27–43.
Ghanouei, A., Hemmatinezhad, M., & Hemmatinezhad, M. (2025). The effect of e-commerce platforms with the mediating role of customer-related factors on the intention to purchase sportswear [in Persian]. Sport Marketing Studies, 6(1), 93–108. https://doi.org/10.22034/SMS.2024.140500.1289
Hipólito, F., Dias, Á., & Pereira, L. (2025). Influence of consumer trust, return policy, and risk perception on satisfaction with the online shopping experience. Systems, 13(3), 158.
Hossain, S., Hena, H., & Sampa, P. (2024). Decoding consumer habits: Analyzing retail patterns across demographics. Startupreneur Business Digital (SABDA Journal), 3(2), 148–159. https://doi.org/10.33050/sabda.v3i2.638
Karimian, M., Irani, H., Jafari, A. A., Kandaeej, A., & Yazdani, H. (2023). Drivers and barriers in the shopping journey of young women’s clothing [in Persian]. Business Management Explorations, 10(31), 146–164. https://doi.org/10.22034/jbar.2023.19883.4295
Kim, D. J., Ferrin, D. L., & Rao, H. R. (2008). A trust-based consumer decision-making model in electronic commerce: The role of trust, perceived risk, and their antecedents. Decision Support Systems, 44(2), 544–564. https://doi.org/10.1016/j.dss.2007.07.001
Li, P., Spence, C., & Wu, C. (2025). What motivate consumers’ purchase intention and the intention to continue watching in livestream shopping. Humanities and Social Sciences Communications, 12(1), 1–14.
Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic inquiry. Sage Publications.
Liu, X., Zhang, L., & Chen, Q. (2022). The effects of tourism e-commerce live streaming features on consumer purchase intention: The mediating roles of flow experience and trust. Frontiers in Psychology, 13, Article 995129. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.995129
Mirmohammadian Toutkaleh, S. F., & Ghorbani Ghahfarokhi, L. (2022). The role of electronic sports in the behavior of consumers in the sports products market [in Persian]. Sport Management Studies, 14(4), 301–326. https://doi.org/10.22089/smrj.2022.11310.3486
Mobarak, N. A., Amin, N. A., Abdel-Mohssen, A., Sharif, A., Halim, Y. T., & Brickman, K. (2025). Second glance: Exploring consumer shifts to thrift shopping and perception of second-hand fashion. Future Business Journal, 11(1), Article 88. https://doi.org/10.1186/s43093-025-00481-2
Nasrin, S., Mandal, S., Islam, M. M., Petrova, A., Agnew, R. J., & Boorady, L. M. (2023). Factors affecting the sweat-drying performance of active sportswear—A review. Textiles, 3(3), 319–338. https://doi.org/10.3390/textiles3030022
Nowell, L. S., Norris, J. M., White, D. E., & Moules, N. J. (2017). Thematic analysis: Striving to meet the trustworthiness criteria. International Journal of Qualitative Methods, 16(1), Article 1609406917733847. https://doi.org/10.1177/1609406917733847
Okur, N., & Sarıkam, C. (2025). Global trends in women's sportswear market: Growth projections and consumer preferences. Textile Research Journal, 95(1), 45–62.
Pavan, M., & Samant, L. (2024). Digitalization and e-commerce trends in the industry. In Consumption and production in the textile and garment industry: A comparative study among Asian countries (pp. 253–272). Springer Nature. https://doi.org/10.1007/978-981-97-6577-5_13
Perera, H., Johnson, L. W., Campbell, G. E., & Bamforth, J. (2024). Behavioural analysis of athleisurewear consumers: A systematic literature review and future research agenda. Fashion Practice, 16(1), 56–80.
Pradika, M. F., Aristawati, T., Sabila, R. H., Pambudi, S. A., & Marjorie, M. A. (2025). Exploring the decision-making processes: How urban Indonesia's middle-class prioritizes convenience and cost on live-streaming commerce. CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 13(1), 29–39.
Saunders, B., Sim, J., Kingstone, T., Baker, S., Waterfield, J., Bartlam, B., ... & Jinks, C. (2018). Saturation in qualitative research: Exploring its conceptualization and operationalization. Quality & Quantity, 52(4), 1893–1907. https://doi.org/10.1007/s11135-017-0574-8
Sharma, B. K., Jain, P., Gautam, O., & Mishra, S. (2024). Determinants of trust on social networking sites and its impact on purchase intention through the mediation effect of customer experience. International Journal of Public Sector Performance Management, 13(3), 313–330.
Soleimani, M., Farahani, A., Ghorbani Ghahfarokhi, L., & Ghasemi, H. (2023). Developing a model of factors affecting customer purchase behavior in online sportswear stores [in Persian]. Iranian Sport Management and Marketing, 2(3), 287–314. https://doi.org/10.30473/fmss.2023.67699.2520
Virmani, N., Sharma, D., Tripathi, P. M., Raut, R. D., & Kumar, M. (2025). What drives the adoption of digital food supply chains? Assessing the intentions to adopt digital food supply chain: Stimulus-organism-response framework. International Journal of Logistics Research and Applications, 1–27.
Vizcaino, V., & Ketonouen, A. (2023). Understanding the purchase motivation of sportswear in young consumers. Journal of Fashion Marketing and Management, 27(2), 315–332. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 111 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 8 |
||