آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شمارهها | 1,489 |
| تعداد مقالات | 18,175 |
| تعداد مشاهده مقاله | 58,780,562 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 20,253,038 |
چارچوب بازاریابی شخصیسازیشده برای ارتقای برند فرش ایرانی در بازارهای بینالمللی | ||
| نشریه علمی پژوهشی مدیریت کسب و کارهای بین المللی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 17 فروردین 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jiba.2026.71227.2414 | ||
| نویسندگان | ||
| امین عارفی* 1؛ وحید شرفی2؛ اعظم زارع چهارراهی3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت، دانشکده.مدیریت و اقتصاد، دانشگاه حضرت معصومه (س)، شهر قم، ایران | ||
| 3کارشناسی ارشد گروه مدیریت، دانشکده.مدیریت و اقتصاد، دانشگاه حضرت معصومه (س)، شهر قم، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف پاسخ به چالشهای پیشروی صنعت فرش ایران در بازار جهانی، از جمله رقابت فزاینده، تغییر ذائقه مصرفکنندگان و ضعف در بهکارگیری راهبردهای بازاریابی مدرن، به طراحی یک چارچوب بومی و تلفیقی برای بازاریابی شخصیسازیشده میپردازد. روش تحقیق، کیفی از نوع کاربردی-اکتشافی بوده و دادههای لازم از ۱۵ مصاحبه نیمهساختاریافته با خبرگان صنعت گردآوری و با تحلیل مضمون براون و کلارک مورد بررسی قرار گرفت. یافتهها منجر به یک چارچوب هفتمحوری شد که ارکان اصلی بازاریابی شخصیسازیشده مؤثر برای این صنعت را مشخص میکند: ۱) تمایز فرهنگی و طراحی اصیل در بازار جهانی (ترکیب عناصر سنتی و مدرن)، ۲) نوآوری محصول و کیفیت رقابتی جهانی (مبتنی بر استانداردهای جهانی و پایداری)، ۳) تحلیل داده و شناخت بازارهای بینالمللی (با استفاده از دادهکاوی و هوش مصنوعی)، ۴) بازاریابی دیجیتال و حضور آنلاین جهانی (در پلتفرمهای چندزبانه و طراحی UX بومی)، ۵) راهبرد قیمتگذاری و برندینگ جهانی (قیمتگذاری مبتنی بر ارزش و جایگاهیابی فرهنگی)، ۶) تجربه مشتری و خدمات پس از فروش جهانی (با بهرهگیری از فناوریهایی مانند واقعیت افزوده)، و ۷) برنامههای وفاداری مشتری جهانی. چارچوب ارائهشده نشان میدهد که موفقیت در بازارهای بینالمللی مستلزم یکپارچهسازی همزمان این محورهاست؛ به طوری که اصالت فرهنگی بهعنوان هسته مرکزی، توسط فناوری و تحلیل داده تقویت شده، از مجرای کانالهای دیجیتال به مشتری عرضه میشود و در نهایت به خلق تجربهای شخصیشده و وفاداری پایدار میانجامد. این پژوهش با پرکردن خلأ موجود در ادبیات، راهکارهای عملی برای افزایش رقابتپذیری فرش ایرانی از طریق تلفیق هنر سنتی با بازاریابی مدرن ارائه میدهد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی شخصیسازیشده؛ صنعت فرش ایران؛ برندینگ بینالمللی؛ تحلیل داده؛ بازاریابی دیجیتال | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 33 |
||