آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,428 |
| تعداد مقالات | 17,571 |
| تعداد مشاهده مقاله | 57,089,211 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 18,962,274 |
مدل‌سازی ارتباط بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی با عملکرد کسب و کارهای نوپای ورزشی | ||
| دانش مدیریت ورزش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 25 آبان 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jsmk.2025.69055.1190 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا اصغری* 1؛ محسن صادقی2 | ||
| 1استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 2دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه ارومیه | ||
| چکیده | ||
| استارت‌آپ‌های ورزشی نقش بی‌بدیلی در توسعه جوامع کنونی ایفا می‌کنند و جنبه‌ها و ویژگی‌های مختلف بازاریابی می‌تواند با عملکرد این کسب و کارها مرتبط باشد که در این راستا پژوهش حاضر با هدف مدل‌سازی ارتباط بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی با عملکرد استارت‌آپ‌های ورزشی انجام شده است. این تحقیق از نوع کاربردی، توصیفی و همبستگی می‌باشد که به شکل میدانی انجام شد. جامعه آماری این تحقیق تمامی شاغلین، مدیران، کارشناسان و فعالان در زمینه استارت‌آپ‌های ورزشی بودند که با توجه به تعداد جامعه آماری که 460 نفر بود و با استفاده از جدول کرجسی و مورگان، 210 نفر به عنوان نمونه آماری تعیین و با استفاده از نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها نیز پرسشنامه‌های بازاریابی داستانی صحت و خیری (1398)، هوش بازاریابی ونتر و رنزبرگ (2014) و عملکرد استارتاپ‌های ورزشی هرسی و همکاران (2001) بود. تجزیه و تحلیل داده‌ها نیز با استفاده از آمار توصیفی و آزمون مدل‌سازی معادلات ساختاری در نرم‌افزارهای spss23 و smartpls3.1.1 و در سطح معنی‌داری 05/0 انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد که مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است و بازاریابی داستانی (415/11t=) و هوش بازاریابی (792/8t=) با عملکرد استارتاپ‌های ورزشی ارتباط مستقیم و معناداری دارند. بنابراین بهره گرفتن از بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی جهت بهبود عملکرد استارت‌آپ‌های ورزشی بسیار مفید و مؤثر است و آن‌ها را در راه رسیدن به موفقیت یاری می‌دهد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی داستانی؛ عملکرد کسب و کارهای نوپا؛ هوش بازاریابی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2 |
||