آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,400 |
| تعداد مقالات | 17,083 |
| تعداد مشاهده مقاله | 55,126,451 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,532,443 |
ارائه مدلی جهت ساماندهی تبلیغات محیطی لیگ برتر فوتبال ایران | ||
| دانش مدیریت ورزش | ||
| دوره 3، شماره 1 - شماره پیاپی 5، شهریور 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jsmk.2025.67653.1135 | ||
| نویسندگان | ||
| مسعود یمینی فیروز* 1؛ سید محمد حسین رضوی2؛ معصومه کلاته سیفری3 | ||
| 1دانشجوی دکترا مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف تحقیق حاضر ارائه مدلی جهت ساماندهی تبلیغات محیطی لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش کیفی و با استفاده از نظریه‌پردازی داده‌بنیاد استراوس و کوربین انجام شد. تحلیل داده‌ها طی سه مرحله شامل کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی با بهره‌گیری از مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته انجام شد. جامعه آماری شامل اساتید مدیریت ورزشی، پژوهشگران با تخصص حوزه‌ی بازاریابی ورزشی، مربیان آگاه به موضوع تحقیق و مدیران اجرایی با سابقه کار در سازمان لیگ بود. مصاحبه‌ها با 16 نفر به صورت نمونه‌گیری هدفمند و با روش گلوله برفی تا مرحله اشباع نظری انجام شد. روایی داده‌ها از طریق بازبینی گروه مصاحبه‌شونده تأیید شد. پایایی داده‌ها از طریق بازکدگذاری توسط دو استاد مسلّط به تحقیق کیفی ارزیابی و مقدار توافق درون موضوعی 92 درصد گزارش شد. نتایج نشان داد که عوامل علّی شامل ضرورت‌های اقتصادی و توسعه ورزشی - اجتماعی است. عوامل زمینه‌ای مانند الزامات حقوقی، قانونی و فنی زیرساختی، بستر اجرای اقدامات را فراهم می‌کنند. در مقابل، چالش‌های مالی، موانع فرهنگ‌محور و نفوذ سیاسی به عنوان عوامل مداخله‌ای عمل می‌کنند. پدیده محوری بر جلب توجه مخاطب و ایجاد وفاداری به برند تأکید دارد. راهبردهایی چون بازاریابی و بهره‌گیری از منابع برای رفع این موانع پیشنهاد شده است و پیامدهایی نظیر تأثیرات اقتصادمحور و اجتماع‌محور را به همراه خواهد داشت. در نهایت پیشنهاد شد با غلبه بر چالش‌های شناسایی شده و با تقویت راهبردهای بازاریابی و سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های فنی، مخاطبان بیشتری جذب و وفاداری به برند افزایش یافته تا با این اقدامات تأثیرات مثبت اقتصادی و اجتماعی تقویت گردد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ تبلیغات محیطی؛ تبلیغات ورزشی؛ فوتبال؛ لیگ برتر | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4 |
||