آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,400 |
| تعداد مقالات | 17,155 |
| تعداد مشاهده مقاله | 55,349,223 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,679,678 |
تاثیر اینفلونسرهای مشهور اینستاگرامی بر ارزیابی مصرف کنندگان از برندهای پوشاک و مد | ||
| جامعه شناسی سبک زندگی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 29 تیر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sls.2025.66950.1520 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدرضا جلیلوند* 1؛ طاهر روشندل اربطانی2؛ محمدرضا فلاح3 | ||
| 1دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | ||
| 2دانشگاه تهران | ||
| 3دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| همکاری برندها با اینفلونسرها یا افراد تاثیرگذار، می‌تواند بخشی از برنامه بازاریابی آن‌ها باشد. بخشی که در سال‌های اخیر جایگاه ویژه‌ای برای مدیران فروش و بازاریابی پیدا کرده‌است. همچنین با رشد شبکه‌های اجتماعی بویژه اینستاگرام، فرآیند خرید مشتریان دچار متحول شده‌است. اینفلوئنسرها به جایگاه مهمی در این فرآیند دست یافته اند و می‌توانند تاثیر مستقیم در روند فروش یک برند بگذارد. هدف این پژوهش آزمایش تأثیر اینفلونسرهای مشهور اینستاگرامی (اینستافموس) بر ارزیابی مصرف کنندگان از برندهای پوشاک و مد است. این مطالعه از نظر فلسفه پژوهش از نوع اثبات گرا و از نظر استراتژی پژوهش، از نوع پیمایشی است. داده ها با استفاده از پرسشنامه ای استاندارد و از طریق نمونه‌گیری در دسترس و با اجرای یک پیمایش آنلاین گردآوری شد. در مجموع 610 دنبال کننده پرسشنامه را به طور کامل تکمیل و عودت نمودند. تحلیل داده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری به شیوه حداقل مربعات جزیی صورت گرفت. نتایج نشان داد که مصرف‌کنندگانی که در معرض پست‌های برند افراد مشهور اینستاگرامی قرار می‌گیرند، منبع را قابل اعتماد می‌دانند، نگرش مثبتی نسبت به برند تأیید شده نشان می‌دهند، حضور اجتماعی قوی‌ای را احساس می‌کنند و نسبت به منبع حس حسادت دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مدیریت برند؛ اینستاگرام؛ بازاریابی رسانه های اجتماعی؛ حضور اجتماعی؛ اینستافیموس | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 74 |
||