آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شمارهها | 1,538 |
| تعداد مقالات | 18,755 |
| تعداد مشاهده مقاله | 62,168,847 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,537,039 |
ورزشکاران حرفهای بهمثابه اینفلوئنسرهای سبک زندگی | ||
| جامعه شناسی سبک زندگی | ||
| دوره 11، شماره 2، تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sls.2025.66610.1513 | ||
| نویسندگان | ||
| امیرحسین لباف1؛ محسن وحدانی* 2 | ||
| 1گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| مطالعه حاضر با هدف واکاوی نقش ورزشکاران حرفهای در جایگاه اینفلوئنسرهای سبک زندگی و تحلیل تأثیرات آنان بر الگوهای رفتاری و گزینشهای روزمره مخاطبان صورت پذیرفت. این پژوهش کیفی با اتکا بر پارادایم نظریه دادهبنیاد گلیزر و از طریق گردآوری دادهها در قالب ۲۱ مصاحبه نیمهساختاریافته با چهار گروه هدف شامل کاربران فعال فضای مجازی، ورزشکاران حرفهای، مشاوران بازاریابی ورزشی و صاحبنظران حوزه رسانه و ورزش اجرا شد. فرایند تحلیل دادهها مبتنی بر مراحل سهگانه کدگذاری باز (استخراج ۹۷ مفهوم اولیه)، محوری (سازماندهی مفاهیم در ۱۳ مقوله فرعی) و انتخابی (تلفیق نهایی در ۵ مقوله اصلی) انجام شد. اعتباربخشی یافتهها از طریق راهبردهای چندسویهسازی منابع دادهها و بازبینی مشارکتجویان تضمین گردید. مقولههای استخراج شده شامل 1) تأثیرات ورزشی و سلامتمحور (انتخابها و عادات ورزشی، سبک زندگی، عادات غذایی)، 2) تأثیرات روانشناختی و عاطفی (رفتارهای روانشناختی، سلامت روانی، ذهنآگاهی)، 3) تأثیرات اجتماعی و فرهنگی (انتخابهای اجتماعی، ارزشهای اخلاقی، مشارکتهای خیریه، رفتارهای محیط زیستی)، 4) تأثیرات اقتصادی و مصرفگرایی (رفتارهای خرید، مد و فشن)، و 5) تأثیرات فناوری (استفاده از فناوری، رسانههای اجتماعی) بود. یافتههای این پژوهش میتواند به سیاستگذاران، برندها و مدیران ورزشی در استفاده بهینه از ظرفیت اینفلوئنسری ورزشکاران کمک کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تأثیرگذاری اجتماعی؛ رسانههای ورزشی؛ بازاریابی تأثیرگذار؛ هویت دیجیتال؛ الگوی رفتاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 359 |
||