آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,410 |
| تعداد مقالات | 17,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 55,781,051 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,964,299 |
بررسی تأثیر هوش مصنوعی بر رفتار مصرف پایدار و انتخاب سبک زندگی در بین مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی : تحلیل مبتنی بر UTAUT2 | ||
| جامعه شناسی سبک زندگی | ||
| دوره 10، شماره 2، مرداد 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sls.2025.67108.1529 | ||
| نویسنده | ||
| سجاد پاشایی* | ||
| گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| چکیده | ||
| در عصر تحول دیجیتال، هوش مصنوعی (AI) به یکی از نیروهای پیش‌برنده در بازتعریف رفتار مصرف‌کننده و سبک زندگی تبدیل شده است. این مطالعه یک مشارکت نظری و تجربی نوآورانه را با ادغام نظریه UTAUT2 در زمینه مصرف پایدار و انتخاب‌های سبک زندگی در بازار محصولات ورزشی ارائه می‌دهد. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش، توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری شامل 265 نفر از خریداران فعال محصولات ورزشی بود که از طریق نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد شارما و شارما (2024) گردآوری و با مدل‌سازی معادلات ساختاری (PLS-SEM) تحلیل شدند. یافته‌ها نشان دادند که تمامی مؤلفه‌های مدل UTAUT2 شامل انتظار عملکرد، انتظار تلاش، تأثیر اجتماعی و شرایط تسهیل‌گر اثر معناداری بر قصد رفتاری برای استفاده از فناوری‌های مبتنی بر هوش مصنوعی دارند. همچنین، قصد رفتاری مبتنی بر هوش مصنوعی به‌طور قوی و معنادار رفتار مصرف پایدار را پیش‌بینی کرد. نتایج حاکی از آن است که هم‌راستایی قابلیت‌های AI با ارزش‌ها و سبک زندگی مصرف‌کنندگان، می‌تواند پذیرش فناوری را تقویت کرده و به سمت انتخاب‌های سبزتر سوق دهد. یافته‌ها می‌توانند در طراحی سیستم‌های توصیه‌گر هوشمند، کمپین‌های بازاریابی سبز و سیاست‌گذاری فناورانه برای ترویج مصرف پایدار به‌ویژه در صنعت ورزش به‌کار گرفته شوند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تحول دیجیتال؛ رفتار مصرف پایدار؛ سبک زندگی؛ نظریه UTAUT2؛ قصد رفتاری؛ بازاریابی ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 171 |
||