عوامل اثرگذار بر تمایل گردشگران به استفاده از غذای محلی در مناطق روستایی شهرستان شوشتر

این پژوهش با هدف کلی بررسی عوامل اثرگذار بر تمایل گردشگران به استفاده از غذاهای محلی در مناطق روستایی انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی گردشگران مناطق روستایی شهرستان شوشتر بود. با استفاده جدول کرجسی و مورگان 400 نفر از گردشگران روستایی برای مطالعه انتخاب شدند. ابزار اصلی تحقیق پرسشنامه‏ای بود که روایی آن توسط پانل متخصصان و پایایی آن توسط ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تایید شد. تجزیه و تحلیل داده‏ها در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی توسط نرم‏افزارهای SPSS و SMART Pls انجام شد. در این پژوهش نظریه ارزش - مصرف به عنوان چارچوب نظری تحقیق استفاده شد. نتایج نشان داد که ارزش‏های مصرف چندگانه غذاهای محلی (ارزش طعم/کیفیت، سلامتی، قیمت، عاطفی، اجتماعی، تعاملی و شناختی) بر نگرش گردشگران نسبت به غذاهای محلی و تصویر مقصد گردشگری اثری مثبت و معنی‏داری می‏گذارد. علاوه بر این نتایج نشان داد که نگرش گردشگران نسبت به غذاهای محلی بر بروز پاسخ‏های رفتاری مثبت از سوی آنان در آینده (قصد توصیه غذاهای محلی به دیگران و قصد بازدید مجدد برای گردشگری غذا) اثرگذار است. به طور کلی نتایج این پژوهش نشان داد که نظریه ارزش – مصرف یک نظریه کارآمد در این زمینه است زیرا تمامی فرضیات آن در تحقیق حاضر معنی‏دار شد و بخش زیادی از واریانس پاسخ‏های رفتاری گردشگران را تبیین نمود. بنابراین، این تحقیق می‏تواند به برنامه‏ریزان توسعه روستایی جهت استفاده از ظرفیت گردشگری غذاهای محلی در نواحی روستایی مستعد جهت رونق اقتصادی مناطق کمک شایانی نماید