دانشگاه تبریز
فهرست نشریات دارای اعتبار وزارت علوم، تحقیقات و فناوری
پایگاه استنادی علوم جهان اسلام (ISC)

 آمار

تعداد نشریات45
تعداد شماره‌ها1,412
تعداد مقالات17,286
تعداد مشاهده مقاله55,812,400
تعداد دریافت فایل اصل مقاله17,998,352
قلی پور, پیمان, شریفی, علیرضا, بشیریان, هادی, شکری, کیوان, نظری, زهرا. (1400). بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی با تصویر و هویت تیم در باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران. سامانه مدیریت نشریات علمی, 7(18), 153-169.
پیمان قلی پور; علیرضا شریفی; هادی بشیریان; کیوان شکری; زهرا نظری. "بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی با تصویر و هویت تیم در باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران". سامانه مدیریت نشریات علمی, 7, 18, 1400, 153-169.
قلی پور, پیمان, شریفی, علیرضا, بشیریان, هادی, شکری, کیوان, نظری, زهرا. (1400). 'بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی با تصویر و هویت تیم در باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران', سامانه مدیریت نشریات علمی, 7(18), pp. 153-169.
قلی پور, پیمان, شریفی, علیرضا, بشیریان, هادی, شکری, کیوان, نظری, زهرا. بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی با تصویر و هویت تیم در باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران. سامانه مدیریت نشریات علمی, 1400; 7(18): 153-169.

بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی با تصویر و هویت تیم در باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران

جامعه شناسی سبک زندگی
دوره 7، شماره 18، اسفند 1400، صفحه 153-169    اصل مقاله (322.75 K)
نویسندگان
پیمان قلی پور* 1؛ علیرضا شریفی2؛ هادی بشیریان3؛ کیوان شکری4؛ زهرا نظری5
1کارشناسی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران.
2دانشجو دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
3مربی هیئت علمی سازمان امور دانشجویان، تهران، ایران.
4کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
5کارشناسی ارشد، گروه فیزیولوژی ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
چکیده
هدف از تحقیق حاضر، بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی با تصویر و هویت تیم در باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران بود. تحقیق حاضر به‌لحاظ ماهیت توصیفی از نوع همبستگی و به‌لحاظ هدف کاربردی است که جمع‌آوری اطلاعات به‌صورت میدانی و متناسب با هدف‌های تحقیق بود. جامعه آماری تحقیق حاضر، کلیه هواداران بالای 18 سال تیم‌های استقلال، پرسپولیس، تراکتور، فولاد و سپاهان در فصل 1399-1400 بود و روش نمونه‌گیری تحقیق حاضر به‌صورت نمونه‌گیری خوشه‌ای تصادفی بود که با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه آماری برابر با 384 برای هر کدام از 5 تیم بود که پس از بررسی جمعاً 1920 پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت و ابزار گردآوری اطلاعات 3 پرسشنامه استاندارد، پرسشنامه مسئولیت اجتماعی (چانگ و یانگ، 2012)؛ پرسشنامه تصویر تیم (چان، 2008) و پرسشنامه هویت تیم (هیپر و همکاران، 2012) بود. روایی پرسشنامه به تأیید 10 نفر از اساتید و متخصصان مدیریت ورزشی رسید و پایایی پرسشنامه به ترتیب 82/0، 77/0 و 74/0 به دست آمد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از روش آماری توصیفی (میانگین، انحراف استاندارد، فراوانی‌ها، درصدها و رسم نمودار) و روش‌های آمار استنباطی آزمون کلموگروف- اسمیرونوف و آزمون همبستگی اسپیرمن با کمک نرم‌افزار Spss نسخه 25 انجام گرفت. یافته‌های تحقیق نشان داد، بین مسئولیت اجتماعی با تصویر و هویت تیم رابطه مثبت وجود دارد؛ بنابراین مسئولیت اجتماعی می‌تواند، ابزار برای اثرگذاری مثبت در گسترش و ارتقا تصویر و هویت تیم در باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران باشد.
 
چکیده بلند:
مقدمه
مسئولیت اجتماعی، وسیله‌ای است که باشگاه‌ها را قادر می‌سازد، به تحلیل و بررسی کلی محیط تجارت پرداخته و استراتژی‌های مناسب را تدوین کنند تا علاوه بر محافظت از باشگاه‌ها و دارایی‌های آن، نوعی تمایز رقابتی را پدید آورند. رابطه بین مسئولیت اجتماعی باشگاه‌ها و بازیکنان، تصویر تیم در جامعه، هویت تیمی موضوعی است که توجه به آن در حال گسترش بوده و اهمیت روزافزونی پیدا کرده است، درک اثربخشی مسئولیت اجتماعی در بازار ورزش و تأثیر آن بر واکنش‌ها و نگرش‌های هواداران نسبت به تیم‌ها و باشگاه‌های ورزشی که همواره برای جذب هواداران و حفظ و بازگشت مجدد هواداران در تلاش هستند، می‌تواند بسیار مفید باشد. با توجه به اهمیت روزافزون مسئولیت اجتماعی و با در نظر گرفتن اینکه تحقیقی کمی درمورد مطالعه نقش مسئولیت اجتماعی در تصویر و هویت تیم انجام گرفته است، بنابراین، محقق درصد پاسخ به این سؤال است، ارتباط مسئولیت اجتماعی با تصویر و هویت تیم در باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران چگونه است؟
ابزار پژوهش
تحقیق به لحاظ ماهیت توصیفی از به نوع همبستگی و لحاظ هدف کاربردی است که جمع‌آوری اطلاعات به‌صورت میدانی و متناسب با هدف‌های تحقیق بود. کلیه هواداران بالای 18 سال تیم‌های استقلال، پرسپولیس، تراکتور، فولاد و سپاهان در فصل 1399-1400 بود و روش نمونه‌گیری تحقیق حاضر به‌صورت نمونه‌گیری خوشه‌ای تصادفی بود که با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه آماری برابر با 384 برای هر کدام از 5 تیم بود که پس از بررسی جمعاً 1920 پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت و ابزار گردآوری اطلاعات 3 پرسشنامه استاندارد، پرسشنامه مسئولیت اجتماعی (چانگ و یانگ، 2012)؛ پرسشنامه تصویر تیم (چان، 2008) و پرسشنامه هویت تیم (هیپر و همکاران، 2012) بود. روایی پرسشنامه به تأیید 10 نفر از اساتید و متخصصان مدیریت ورزشی رسید. توزیع پرسشنامه‌ها به‌صورت الکترونیکی در گروه‌های تلگرام و پیج اینستاگرام هواداران 5 باشگاه‌های منتخب که لیگ ‌برتر ایران بیش‌ترین هواداران داشتند، انجام گرفت. پایایی پرسشنامه به ترتیب 82/0، 77/0 و 74/0 به‌دست آمد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از روش آمار توصیفی (میانگین، انحراف استاندارد، فراوانی‌ها، درصدها و رسم نمودار) و روش‌های آمار استنباطی آزمون کلموگروف ـ اسمیرونوف و آزمون همبستگی اسپیرمن با کمک نرم‌افزار Spss نسخه 25 انجام گرفت.
تجزیه و تحلیل یافته‌ها
نتایج آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن نشان می‌دهد که بین تصویر تیم با هویت تیم در باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران ارتباط مثبت و معنادار وجود دارد. نتیجه‌گیری کلی تحقیق نشان داد، بین مسئولیت اجتماعی با تصویر و هویت تیم در باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران رابطه مثبت وجود دارد.
بحث و نتیجه‌گیری
باشگاه‌های ورزش، به توسعه برنامه‌های مختلف مسئولیت اجتماعی که با توجه به هواداران هدف آنان برنامه‌ریزی‌شده باشند، نیاز دارند. باشگاه‌های ورزشی از مسئولیت اجتماعی، شخصیت خود را با هواداران را به‌جای سوددهی تقویت می‌کنند، به عبارتی، فعالیت‌های مسئولیت اجتماعی اثر مثبتی بر تصویر تیم و هویت تیمی هواداران به باشگاه دارد. بنابراین مدیران باشگاه‌های ورزشی کشور با دیدگاهی بلندمدت و با استفاده از الگوهای مدیریتی در حوزه بازاریابی به‌ویژه در حوزه مسئولیت اجتماعی، تداعی‌ها و تصاویر مثبت و جذابی را برای هواداران در طراحی الگوهای هویت برند خود مد نظر قرار دهند.
کلیدواژه‌ها
مسئولیت اجتماعی؛ تصویر تیم؛ هویت تیم؛ لیگ برتر؛ فوتبال ایران
سایر فایل های مرتبط با مقاله
مراجع
  • Attig, N., Cleary, S., Ghoul, S. (2014), “Corporate Legitimacy and Investment–Cash Flow Sensitivity”, J Bus Ethics, 121: 297 -314.
  • Azadi, R., Javani, V. (2018), “Influence of Social Responsibility on Branding of Individual Athletes as a Mediator of Brand Reputation and Attachment (Case Study: Ali Daei)”, Sport Management Studies, 10 (51): 247 -266. [In Persian]
  • Aziziani, M., Shabani Bahar, Gh.R., Henry, H.. (2019), “The relationship between customer relationship management environment and team identity of professional football club fans”, Fifth National Conference of the Scientific Association of Sports Management of Iran. [In Persian]
  • Carrol, AB. (1991), “The pyramid of corporate social responsibility: Toward the moral management of organizational Stakeholders”, Business Horizon, P. 12.
  • Cha, M. K., Yi, Y., & Bagozzi, R. P. (2016), “Effects of customer participation in corporate social responsibility (CSR) programs on the CSR-brand fit and brand loyalty”, Cornell Hospitality Quarterly, 57 (3), 235-49.
  • Chen, A. A., Cao, H., Zhang, D. and Dickinson, D. G. (2013), “The impact of shareholding structure on firm investment: Evidence from Chinese listed companies”, Pacific-Basin Finance Journal, 25: 85–100
  • Fasanghari, j., Bansbirdi, A., Shushi Nasab, p. (2017), “Investigating the relationship between brand identity and team identity of fans in Iranian Premier League teams”, New approaches in sports management, 5 (16): 35 - 47. [In Persian]
  • Geva, A.(2008),“Three models of corporate social responsibility: Interrelationships between theory, research, and practice”, Business and Society Review, 3 (5): 113: 1-41.
  • Godey, Bruno., Manthiou, Aikaterini., Pederzoli, Daniele., Rokka, Joonas., Aiello, Gaetano., Donvito, Raffaele., Singh, Rahul. (2016), “Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior”, Journal of Business Research, 69 (12): 5833-5841.
  • Green, M. R. (2016), “The impact of social networks in the development of a personal sports brand”, Sport, Business and Management: An International Journal, 6(3): 274-294.
  • Habibi N, Vazifehdust H, Jafari P. (2016), “Upgrading Islamic Azad University social accountability factors.” IRPHE, 22 (2): 125-145. [In Persian]
  • Hatami, S., Mohammadi, S., Subhani, Y. (2017), “Designing a model for the effect of social responsibility on private sports complexes in Kermanshah on customer behavior and attitude”, Journal of Sports Management, 9 (2): 359 -372. [In Persian]
  • Heejung, Lho., Junghyun, Park., Jongsik, Yu. (2019), “The effects of corporate social responsibility (CSR) initiatives on brand image, brand prestige, and behavioral intention”, International Journal of Tourism and Hospitality Research, 33 (4): 63-74.
  • Hoseini Amiri, Seyyed.Mahmoud., Khorasani-Ejbarkolaei, Zahra. (2018), “Impacts of Social Responsibility on the Promotion of Business Performance”, Two scientific journals of Business Management Exploration, 10 (20):91 – 114. [In Persian].
  • Kleinmann, Christie M.(2015), “Teacher’s Guide to Corporate Social Responsibility in Sport Public Relations”, Page Center for Ethics and Integrity in Public Communication, Lee University, Pages 115.
  • Kucukusta, D., Mak, A., & Chan, X. (2013), “Corporate social responsibility practices in four and five-star hotels: Perspectives from Hong Kong visitors”, International Journal of Hospitality Management, 34: 19-30.
  • Mahnani, Akram. (2018), “Investigating the Relationship between Corporate Social Responsibility and Customer Loyalty with the Role of Ethical Standards, Customer Satisfaction and Trust”, Case Study of Customers of Private Banks in Bojnourd County, 1 (2): 31 -38. [In Persian]
  • McKinley A. (2008), “The driver master thesis Geography Department and Center for Environment University of Toronto”, School of Graduate Studies - Theses, 1-225. [In Persian]
  • Montazeri, A., Talibpour, M., Andam, R. Kazemnejad, A. (2019), “The role of social responsibilities in the attitude of Iranian football fans”, Sports Management Studies, 11 (53): 157-180. [In Persian]
  • Moody D, Mirkazemi SA, Vahdani M. (2015), “Relationship between brand characteristics and brand Loyalty in product of sport shoes”, Contemp Stud Sport Manag, 5 (9): 61–71.
  • Moradi, M., Salehi, A. K., Rashidi, F. (2018), “Investigating the relationship between corporate social responsibility, agency costs and investment sensitivity in cash”. Accounting and Management Perspectives Quarterly, 1 (4): 32-47. [In Persian]
  • Morrison, K. A., Misener, K. E., & Mock, S. E. (2018), “The Influence of Corporate Social Responsibility and Team Identification on identification in the team sport industry”, Marketing Review St. Gallen, 31(2): 20–31. [In Persian]
  • Riorini, S. V., Widayati, C. C. (2015), Brand Relationship and Its Effect towards Brand Evangelism to Banking Service, International Research Journal of Business Studies, 8(1): 33-45.
  • Saffar, Y., Azimzadeh, S.M., Kafashpour, A. (2014), “Analysis of effective factors in shaping the brand image of professional athletes”, Bi-Quarterly Journal of Sports Management and Development, 5(1): 85-103. [In Persian]
  • Yoshida, M., Gordon, B., Nakazawa, M., Biscaia, R. (2014), “Conceptualization and measurement of fan engagement: Empirical evidence from a professional sport context”, Journal of Sport Management, 28(4), 399–417.
  • Zamzamzadeh, Fatemeh. Mehrabian, Mohammad Reza. Naseri, Iman. (2017), “The Relationship between Club Social Responsibility and Team Identity and Fan Dependence on Team Fans”, Fourth National Conference on New Achievements in Sports Science, Islamic Azad University, Gorgan Branch. [In Persian]
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 770
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 549


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب